La optimización de motores de búsqueda da forma a su sitio web para que los robots de los motores de búsqueda lo clasifiquen mejor y lo presenten a los usuarios correctos. Esto es fomentado por los motores de búsqueda y es vital para atraer visitantes, pero asegúrese de anteponer las necesidades de sus usuarios. Atraer a personas interesadas en su contenido es el objetivo final, no jugar en el sistema.

Parte uno de tres:
Investigando palabras clave

1. 1 Lluvia de ideas sobre palabras y frases clave. Las palabras clave son las palabras en su sitio web que las personas probablemente buscarán. Haga una lluvia de ideas sobre varias opciones relacionadas con el tema de su sitio web. Las empresas pueden querer realizar estudios de mercado o ejecutar un grupo de enfoque para ayudar a este proceso. Si está comenzando un sitio web con un presupuesto reducido, solo tenga una sesión de lluvia de ideas por sí mismo o con algunos amigos.
   • Si va a escribir sobre productos, busque productos similares en los mercados en línea. Busque frases comunes en los nombres y descripciones de los productos.
   • Busque foros en línea relacionados con el tema de su sitio web. Lea algunos de los títulos de publicaciones y discusiones populares para encontrar temas de interés.
   • Quédese con las palabras clave que describen con precisión su sitio web.^[1] Si solo vende sillas, "muebles" es demasiado amplio y "taburetes" es irrelevante. No tiene sentido atraer a personas que no están interesadas en su sitio web.
2. 2 Compare las palabras clave con Google AdWords. Esta herramienta está dirigida a los anunciantes, pero los creadores de sitios web la usan con frecuencia para averiguar con qué frecuencia las personas buscan sus palabras clave. Regístrese para obtener una cuenta de Google AdWords, luego visite la Herramienta de Planificador de Palabras Clave. Use las herramientas provistas para restringir su búsqueda:
   • Primero, completa el Buscar nueva palabra clave ... formulario con algunas descripciones genéricas de su sitio web. A partir de los resultados, agregue palabras clave populares que describan su sitio web a su lista de lluvia de ideas.
   • A continuación, ingrese todas las palabras clave de su lista de lluvia de ideas en el Obtener volumen de búsqueda ... formar. Opcionalmente, seleccione una ubicación para su público objetivo, pero solo si se está enfocando en el contenido local. Ignore la opción Palabras clave negativas, que solo es relevante para los anunciantes.
3. 3 Usa los resultados para restringir tu opción. En los resultados del Planificador de palabras clave, consulte la columna "Volumen mensual promedio" (ignorando las otras columnas centradas en el anunciante). Cruce las frases de su lista que no lleguen al volumen de búsqueda de destino. Lo que este volumen de búsqueda es depende de cómo se usa la palabra clave:^[2]
   • Las palabras clave para su página de inicio o el tema general del sitio web deben tener miles de búsquedas cada mes.
   • Una palabra clave para una sola página de producto o publicación de blog debe tener cientos de búsquedas.
   • Un volumen de búsqueda inferior a 100 significa que su sitio web probablemente pueda obtener los mejores resultados para ese término. Dado que muy pocas personas verán esos resultados, esto solo es útil si se está creando una comunidad de nicho o se está llevando a cabo un negocio con un pequeño número de transacciones de alto rendimiento.
4. 4 Verifica tu competencia Has reducido tus opciones a las búsquedas más populares, pero aún no has terminado. Si las grandes empresas y los sitios web bien establecidos se dirigen al mismo término, es posible que su sitio web sea expulsado de los resultados. Primero, cierre la sesión de su cuenta de Google para asegurarse de que los resultados no se adapten a usted. Busque cada frase por separado en un motor de búsqueda, para tener una idea de la competencia actual. Todos estos son signos de que la palabra clave enfrentará una fuerte competencia, y probablemente no sea su foco principal:^[3]
   • Más de 10 millones de resultados.
   • La cantidad máxima de anuncios (en Google, eso es 3 en la parte superior y 7 en la derecha)
   • Sitios web famosos en la parte superior de los resultados
   • La frase de palabras clave exacta aparece en el título de varios resultados principales.
5. 5 Aprende a usar palabras clave. Rellenar tantas palabras clave como sea posible en su sitio ya no es una buena forma de escalar en el ranking. Use las palabras clave un par de veces cerca del inicio de la página y siempre que parezca relevante. Las palabras clave son principalmente útiles para títulos, encabezados y URLS, como se describe en la siguiente sección.^[4]
   • No será penalizado por usar palabras clave tan comunes que sean frases comunes, como "San Francisco" o "macarrones con queso". Las penalizaciones aparecen mucho más rápido a medida que repites palabras clave hiperespecíficas, como "macarrones y quesos rápidos y fáciles en casa".^[5]

Parte dos de tres:
Optimización de motores de búsqueda

1. 1 Elija títulos claros y únicos. Cada página en su sitio web debe tener un título único. Cada motor de búsqueda muestra el título de la página cuando muestra los resultados, y puede usar el título para descubrir de qué se trata la página. Este es un excelente lugar para usar palabras clave, pero solo si describen con precisión el contenido de la página. Mantenga el título corto, ya que los motores de búsqueda cortarán el título después de cierta duración.^[6]
   • Si escribe el HTML usted mismo, escriba dentro de
     sección.
   • Si está utilizando herramientas de creación de sitios web, el título generalmente se genera a partir del nombre de su publicación de blog. Puede cambiarlo en la configuración o en el documento "encabezado".
2. 2 Escribe descripciones precisas y encabezados. Esto debería ser útil y fácil de leer para personas reales. No tienen un efecto importante en la clasificación por sí mismos, pero siguen siendo una de sus mejores herramientas para atraer a las personas adecuadas a su sitio.^[7] Use palabras clave si describen con precisión la página, pero concéntrese en el lector, no en los bots.
   • Para agregar una descripción en HTML, escriba . Esto no aparecerá en la página, pero puede aparecer algo en los resultados del motor de búsqueda.
   • Piense en encabezados como títulos más pequeños para cada sección de una página larga. Aparecen en la página, por lo tanto, elija encabezados cortos que las personas puedan usar para encontrar contenido rápidamente. Estos vienen en varios tamaños, desde

     El más importante

     a

     lo menos importante

     .
   • Si está utilizando un sitio web o software de blog en lugar de HTML, puede que necesite leer las preguntas frecuentes para averiguar cómo agregar descripciones y encabezados.
3. 3 Estructura tu sitio web para facilitar su uso. Su sitio web probablemente tenga muchas páginas. Tanto los robots de los motores de búsqueda como los visitantes reales deberían poder encontrar fácilmente cada página, descubrir para qué sirve cada una y navegar entre ellas. Aquí hay algunos consejos para lograr esto:^[8][9]
   • Organice su directorio de sitio. Cada carpeta en su directorio de sitio debe tener un propósito claro y un nombre. Desea una URL como wikihow.com/making-websites/seo, no vagas o URL poco claras, como wikihow.com/directory7/hi-guys.
   • Asegúrese de llegar a cualquier página comenzando en la página de inicio y haciendo clic en enlaces. Una página a la que solo se puede acceder desde otro sitio o escribiendo manualmente la URL no aparecerá en absoluto en los resultados del motor de búsqueda.
   • Agregue "navegación de ruta de navegación" en la parte superior o inferior de cada página, para que los visitantes puedan regresar fácilmente a las páginas más generales. Por ejemplo, una receta de magdalenas de chocolate podría tener enlaces de ruta de navegación "Inicio → Hornear → Cupcakes"
4. 4 Presentar un mapa del sitio a los motores de búsqueda. Hay muchos sitios web generadores de sitemaps gratuitos que crearán una lista organizada de páginas en su sitio web. Envíe este Sitemap XML utilizando las herramientas de Google WebMaster, y preferiblemente a otros motores de búsqueda como Yahoo y Bing también.
   • Si está utilizando software de blogs, puede descargar un complemento que lo haga por usted.
5. 5 Sea escéptico sobre los trucos de SEO. Los pasos anteriores permiten que los motores de búsqueda encuentren cada página en su sitio e identifiquen de qué se trata. Muchos propietarios de sitios quieren aprender más "trucos" para subir su página en el ranking. Estos atajos atractivos tienen poco o ningún efecto. Los motores de búsqueda con frecuencia actualizan sus algoritmos para cerrar estas lagunas, a menudo convirtiendo lo que una vez fue un impulso leve en una grave sanción de clasificación.^[10] Aquí hay algunos ejemplos de prácticas de SEO que solo dañarán su sitio web:
   • No utilice palabras clave en los anclajes (el texto se muestra como enlaces), aunque las marcas están bien.^[11]
   • No agregue palabras clave como texto invisible para el usuario. Los robots de los motores de búsqueda no se preocupan por el color del texto, aún así pueden verlo y penalizarlo por el relleno de palabras clave.^[12]
   • No use palabras clave que no estén relacionadas con su tema. Esto inicialmente puede atraer a más visitantes, pero sus clasificaciones pronto caerán en picado cuando los motores de búsqueda noten que todos se van inmediatamente.^[13]

Parte tres de tres:
Mejorar el contenido y la autoridad

1. 1 Escribir contenido para personas, no para motores de búsqueda. Muchas personas cometen el error de pensar que solo los robots de los motores de búsqueda son importantes para el SEO. En realidad, debes pensar en el trabajo que haces para bots como preparación básica. Has invitado a personas a tu fiesta, enviado invitaciones y se ha asegurado de que todos conozcan el lugar y la hora. Si desea que las personas realmente se presenten y se diviertan, y aumenten su sitio en el ranking, debe crear contenido que disfruten los visitantes reales. Si alguna vez escribe un párrafo que no ayuda al usuario, elimínelo.
   • Verifique todo el contenido en cuanto a gramática, ortografía y legibilidad. Intente no desviarse del tema o rellenar el artículo con contenido innecesario.
2. 2 Se objetivo y honesto Los clientes pueden saber cuándo una empresa se vuelve agresiva y no les gusta. Muchas más personas volverán a su sitio y se lo recomendarán a sus amigos si el contenido parece equilibrado y objetivo. Está bien publicitar un producto, pero no exagere con sus reclamos.^[14]
   • Use datos concretos para vender su producto. Explique cómo su producto es diferente del de su competencia, y por qué eso lo hace mejor. Si es posible, incluya datos de fuentes imparciales, no solo su propia investigación.
   • Si está ejecutando un sitio web personal, sea honesto acerca de los productos que respalda. Apoye los productos que realmente usa y disfruta, y sea honesto acerca de sus defectos.
   • El contenido del usuario es inherentemente más confiable. Un buen sistema de comentarios es un buen comienzo, pero considere la posibilidad de incluir foros para la discusión del usuario o incluir comentarios especialmente buenos como su propia publicación en el blog.
3. 3 Apelar a los usuarios móviles y navegadores ocasionales. Los teléfonos y las tabletas representan cada vez más a la audiencia de navegación por Internet. Intente ver su sitio web en una pantalla pequeña y piense cómo puede mejorar la experiencia. Las imágenes y el contenido de video atraen mucha más atención que un muro de texto.^[15][16] Mantenga el contenido en profundidad, pero no lo use como su gancho de la parte superior de la página.
4. 4 Atrae enlaces. Si hace contactos dentro de su campo, especialmente dentro de una comunidad de blogs, puede solicitar enlaces directamente. Más comúnmente, tendrá que crear contenido que las organizaciones de noticias y los blogs respetados consideren que valga la pena, y construir la presencia suficiente para que descubran el contenido y se vinculen a él. Intente pensar en el contenido que nadie más tiene, ya sea un consejo útil o una historia personal atractiva. Las oportunidades más directas son más difíciles de conseguir, pero esté atento a lo siguiente:^[17]
   • Mire los sitios de noticias o blogs que con frecuencia enlazan con su tipo de contenido. Si descubres un vínculo inactivo, ponte en contacto con el autor de la página y sugiérele que reemplace el artículo por algo que se centre en tu contenido.
   • Las fuentes educativas o gubernamentales tienden a tener mayor autoridad. Si puede escribir una revisión de sus programas o ofrecer voluntariamente sus servicios, puede obtener un valioso vínculo de retroceso.
   • Nunca compre backlinks. Una vez que los motores de búsqueda detecten esto, recibirás una penalización severa a tus clasificaciones.
5. 5 Gana autoridad Más fácil decirlo que hacerlo, convertirse en una autoridad en su campo le hará ganar un lugar respetado en el ranking. Todos los pasos anteriores ayudarán a lograr esto a largo plazo, pero considere lo siguiente también:^[18]
   • Utilice creadores de contenido con reconocimiento de nombre o calificaciones profesionales, incluso si solo es para una publicación invitada.
   • Comparte tu contenido en las redes sociales.^[19]